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    產業動態

    堅持“五新”目標,打造五大產業鏈

    劉扶民司長在2018咪咕全民健身節上的講話
           6月27日,2018世界移動大會-上海·咪咕全民健身節(以下簡稱“2018咪咕全民健身節”)在上海新國際博覽中心W4館拉開帷幕。
           本次咪咕全民健身節面向整個泛體育行業,面向所有的泛體育愛好者,以峰會、展覽、賽事、演藝等形式呈現了很多高規格內容,釋放出一個重大信號:體育與科技、娛樂融合發展,將給全民健身產業帶來大的發展機遇。
           在2018中國全民健身高峰論壇上,國家體育總局經濟司司長劉扶民以“全民健身背的體育產景下業發展新機遇”發表主題演講,提出:堅持“五新”目標,打造五大產業鏈。
           劉扶民司長指出,近年來,黨和國家高度重視發展體育產業。2014年10月,國務院出臺了《關于發展體育產業促進體育消費的若干意見》;2016年,國務院辦公廳印發了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》;習近平總書記指出,“體育產業是前景廣闊的朝陽產業。李克強總理將體育、文化、旅游、健康、養老,并稱為五大幸福產業。在全民健身上升為國家戰略,全民健身與全民健康深度融合的大背景下,體育產業的前景大,空間廣闊、市場潛力正在逐步釋放,市場活力持續激發。
           今年3月,國家發改委發布《2017中國居民消費發展報告》?!秷蟾妗繁砻?,在全民建身的熱潮下,體育消費作為新的消費領域,勢頭強勁。我們從幾個運動項目的產業數據都能看出,從馬拉松項目看,根據中國田徑協會統計數據:2017年成功舉辦馬拉松賽事1102場。涉及234個城市,參賽規模498萬人次。賽事規模七年增長了50倍。預計到2020年,全國馬拉松賽事將超過1900場,參賽人數將超過1000萬人次,馬拉松產業規模將達到1200億元。
           從冰雪運動看,截至2017年底,我國滑雪場達到703家,同比增長8.8%?;^到259座,同比增幅高達36.8%?;┤舜?750萬人次,同比增長15.9%?;舜?000萬人次,同比增長高達66.1%?;┫M規模720億元,同比增幅高達78.4%。此外,山地戶外運動、水上運動、汽摩運動、航空運動消費也在不斷擴大。
           根據《全民健身計劃(2016-2020)》,到2020年經常參加體育鍛煉的體育人數將達4.35億人,如果按每周至少鍛煉3次計算,每年就有700億人次的體育消費。從冰雪運動看,我國滑雪人口約1200萬,占全國人口比例不到1%。而法國這一比例是12%,芬蘭是36%,奧地利是34%。這些都表明在全民健身的大背景下,體育消費的需求空間和發展潛力是大的。特別是全民健身“六個身邊”工程的提出,健身設施、健身賽事,健身活動,健身指導這些依靠政府的力量是遠遠不夠的,必須靠市場的力量,用市場化的方法來滿足??梢哉f體育產業遍地是機遇,處處是機會。目前以社會資本為主設立的體育產業投資基金就有40多支,總規模超過千億元。
           劉扶民司長表示,下一階段,體育總局將瞄準新需求,開發新產品,打造新業態,創新新模式,培育新主體,抓好以下五個領域。
           一是健身休閑產業鏈。健身休閑需求的旺盛。體育總局聯合相關部委相繼印發了冰雪、水上、航空、山地戶外、汽摩、馬拉松、自行車、擊劍等運動項目產業發展規劃,目的在于進一步推動健身休閑運動產業發展,2016年,體育產業增加值增長17.8%。其中,健身休閑產業增速達到33.6%,在各個業態中是增長快的。發展健身休閑產業鏈重點是打造六類綜合體,包括把廢舊廠房改造為體育綜合體,把大型體育場館改造成體育綜合體,把體育景區、戶外營地、運動休閑特色小鎮、美麗鄉村打造成體育綜合體。
           二是智能體育產業鏈。智能體育將是各細分領域進一步成長型的產業。包括,軟件的開發,智能裝備硬件升級,云平臺的搭建和一系列智能化項目的服務。目前社會主體踴躍投資智能體育。根據有關機構統計,從2013年到2016年上半年,智能體育創業項目已經達到667個,獲投項目數量已經達到251個。初步統計,企業獲得融資金額達217億元。眾多企業也積極投身體育、包括安踏、李寧、特步、361度等企業都研發了各自的智能跑鞋。伴隨著全民健身運動的廣泛開展,智能體育場館、智能體育小鎮等智能體育載體也紛紛涌現。體育總局高度重視智能體育的發展,今年11月,體育總局將在浙江杭州舉辦首屆杭州體育智能大會。以吸引社會各界關注智能體育,大力推動智能體育發展。
           三是競賽表演產業鏈。競賽表演業在美國是體育產業的重要支柱。僅超級碗賽事對經濟的貢獻就超過6億美元。中國現在每年有千項全國性體育賽事,但是缺乏像美國四大聯賽這樣的賽事平臺,全民健身的賽事非常多,在全民健身日前后,全民健身活動參與人數就超過9000萬人次。但是這些活動認知度還不夠,目前我們正在研制發展競賽表演產業的這文件,著力打造系列賽事,包括國家級的專業賽事,業余賽事和青少年體育賽事。這其中,青少年是體育消費的主流。青少年賽事要按年齡段,一個年齡段搞一個賽事,體育總局歡迎、鼓勵各市場主體積極培育賽事品牌。
           四是體育培訓產業鏈。在國外,面向青少年的戶外培訓遍地開花,而我國培訓業的規模還很小,2016年體育培訓業總產出占體育產業總產出為1.6%。我們要把體育培訓做成一個大產業。目前全民健身有兩大瓶頸,一個是去哪健身?一個是如何健身。通過體育培訓讓人們掌握體育技能,能解決科學建設問題?,F在我們提倡青少年掌握三項體育技能,但依靠學校的教學力量是遠遠完不成的,我們要大力發展體育培訓俱樂部,體育培訓營地,特別是要大力開展冬夏令營,讓青少年有多種選擇,用99個體育項目的培訓充實青少年每年校外150多天的時間,同時我們也在推動運動項目的等級體系。這樣能帶來持續的體育消費,拉動體育培訓業的快速發展。
           五是體育用品制造和服務全產業鏈。目前體育用品制造業還是體育產業的主力。2016年體育用品制造業總產出占體育產業總產出的62.9%。這兩年我們一直在推動體育用品制造業的轉型升級,創新商業模式,實現產品和技術的創新,打造、研發、生產、銷售、服務的全產業鏈,特別是引導體育用品制造業拓展體育服務業。在服務業中開拓新市場,在服務中改進產品質量。同時鼓勵企業結合全民健身結合服務升級,開拓新市場,打造出品牌的體育用品制造企業。
           最后,劉扶民表示,黨的十九大明確提出,廣泛開展全民健身活動、加快推進體育強國建設,讓我們共同攜起手來,抓住機遇,積極投身體育產業發展,做大做強體育產業,為加快體育強國建設和健康中國建設作出新的積極貢獻。

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